不及两年kaiyun官方网站 登录入口入口，良品铺子再度换帅。

3月3日晚，良品铺子发布公告称：原董事长、总司理杨银芬因个东谈主原因辞任，经董事会全票表决通过，由董事、计谋与发展委员会召集东谈主程虹接任董事长并代行总司理责任。

有业内东谈主士分析，良品铺子这次“换帅”，背后原因复杂，“功绩压力不祥是促使公司调养措置层的紧迫成分之一。”

良品铺子旧年功绩预亏，为上市以来初度年度损失

行为良品铺子谐和首创东谈主，杨银芬自2010年加入后推动公司从区域品牌成长为宇宙性零食巨头，技巧还提议“高品性、高颜值、高体验”品牌理念，并于2020年在A股上市‌。

杨银芬历任董事、副总司理、副董事长等职位。这次去职后，杨银芬还将陆续担任良品铺子董事及计谋与发展委员会委员，同期被授予“荣誉董事长”，以赏赐其任职技巧对公司发展作出的紧迫孝顺。

2023年11月，杨银芬接任良品铺子董事长，彼时正好量贩零食业态冲击加重、奢侈感性化趋势线路、行业价钱战全面升级的关节节点‌。

“不变，咱们竟然有可能失去在牌桌上的阅历。”濒临市集巨变，杨银芬上任后的第一把火，便“烧”向了价钱。

在当选董事长两天后，杨银芬便发布里面信，文书初始紧要篡改，实行17年来初度最大界限降价，300款产物平均降价22%，最高降幅45%，市欢在成本优化但不影响品性以及复购率高的零食上。

但篡改成功似乎并不赫然。2023年，良品铺子已矣营业收入约80.46亿元，同比下滑14.76%；包摄于上市公司鼓动的净利润约1.8亿元，同比下滑46.26%。此外，2024年上半年财报炫耀，公司营收同比下滑2.52%，扣非净利润暴跌93.97%‌。全年功绩预报更浮现瞻望损失2500万-4000万元，为上市以来初度年度损失‌。

良品铺子方面将功绩的损失判辨为：公司2024年仍遵守“降价不降质”标的，进一步在门店渠谈对部分产物实行降价策略，并在产物结构上进行了调养及新品类的尝试，售价下调及产物结构的调养影响了公司的毛利率，因此公司的净利润证明为着落。

然则，欠安的功绩顺利导致了老本信心不稳。2024年5月，两大鼓动宁波汉意和达永有限文书所有这个词减捏6%股份，激发市集对措置层信心的担忧。本年2月，达永有限再度文书因本身资金需求探究减捏，减捏股份不卓绝1203万股，即不卓绝良品铺子总股本的3%。

二级市集上，良品铺子的股价也“跌跌不绝”。公司股价从历史高点86.29元/股跌至3月4日收盘时12.82元/股，跌幅超85%。

走马履新之火又将烧向那里？

重重挑战之下，良品铺子再次求变。

公告炫耀，接替杨银芬的是程虹。接任者程虹与良品铺子的渊源始于2019年上市筹备期，其永久专注企业“高质料发展形状”商议。

据报谈，2022年9月，程虹担任良品铺子非孤立董事；2024年1月，担任良品铺子计谋与发展委员会召集东谈主技巧，长远策齐整线，完成对良品铺子供应链体系门店终局模子、奇迹质料、策划形状转型策略、品性价值不雅的策划策略等方面系统商议和评估，在公司策划中赢得了捏续地愚弄。

值得一提的是，公开贵寓炫耀，程虹另孤苦份为武汉大学质料发展计谋商议院院长，在质料措置和计谋筹算界限具备深厚学术布景。

其双重布景或为企业卤莽行业新趋势提供相沿——刻下零食行业正从“价钱导向”转向“质价比竞争”，这与程虹主导的质料计谋商议高度契合‌。

中国食物产业分析师朱丹蓬合计，中国赋闲零食仍是步入一个内卷化、专科化、界限化、老本化的节点，程虹曾介入到良品铺子的门店措置、纠正、升级以及产物矩阵的筹算中。就程虹的专科度来说，比原有的措置团队专科度要高，常识结构更好，默契认识更高，不错匹配良品铺子下半场的竞争需求。

跟着程虹执掌帅印，良品铺子的计谋天平或将从价钱战的硝烟中转向更深层的质料创新。能否让老牌零食巨头在质价比期间重获期许，不祥取决于新措置层能否在质料计谋与买卖效益间找到精确的均衡支点。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子kaiyun官方网站 登录入口入口