跟着流量红利的安靖衰减，新增网民速率放缓，流量增长遇到瓶颈期，营销濒临全方向的挑战，让品牌从“增量掠夺”到“存量博弈”。
品牌营销玩法越来越趋于同质化，导致线崇高量资本越来越贵。内容，就成为了热议的焦点话题，怎么通过内容来创造出更多的价值，与用户达成共识，也成为了现时品牌营销的进击任务，越来越多的品牌转而加大了关于内容营销的插足。
同期，元宇宙的到来也将关于品牌价值链的各样子产生巨大的影响，这也将影响到翌日塑造品牌、计划品牌的中枢方式。在这个节点之上，品牌怎么通过玩转“内容”去开动“增长”，成为了品牌主们要共同处罚的话题。为了探寻怎么让品牌通过内容已毕“增长“，网易传媒联接知萌商量机构共同推出《2022网易内容玩家营销趋势白皮书》（简称：解释）。解释指出，从图文内容到流媒体内容，再到物联网期间的跨场景内容，内容永恒是吸援用户温雅度的第一进口。当用户从品牌的内容抒发中找到共识时，他们就趋于认可这个品牌的居品和就业，内容在用户的开动下逐步成为品牌钞票修复的进击构成部分，更需要品牌从更长期角度去看待并计划的“居品”。
猝然新风俗背后，展现出“万物王人可内容“的风光
在这个流量玩法日益各种、用户谨防力碎屑化的传播环境下，品牌不错通过愈加丰富多元的流量触点建立与用户的对话场景，然则，用户信息触点的多元化，也让流量获取的资本在不停加多，流量获取的服从和成果却不才降，同期，用户在有限的时安分接管到的内容越来越多，使得那些莫得深度、莫得创意的内容很容易被用户所渐忘。
新的工夫和各种化妙技提供给品牌丰富的内容触达方式，也让用户关于内容的举座质料上有了愈加严格的条目，因此，好的内容供给应兼具广度和深度。阐彰着示，如果从内容的供给和用户需求两个维度来看，用户嗅觉内容的广度是鼓胀的，然则，深度还未达到逸想情状，用户对正向、积极和各种化的内容领有着需求，而品牌想要作念到实在轰动用户心智，唯有通过有价值的、有获取感的内容触达猝然者，才能让猝然者产生共识。
从近两年来看，好多新的猝然趋势的兴起背后都有着内容的相沿，新期间的猝然者不仅要追求猝然所带来的的利益上的直爽，更敬重的是品牌附着的内容获取感，非论是国潮、IP亦或者是文创，以及圈层猝然，都贯衣着内容的干线。
内容猝然风光1：IP火爆的背后，露出的是猝然者神色的投射。
为了一部热播剧中的好意思食而跋山涉川，为了一款联名盲盒豪掷令嫒......肖似的事情遍地都会发生。IP猝然眼前，年青的猝然者把感性的一面抛之脑后，只为享受当下的直爽。而关于IP如斯狂热的追捧，是因为IP背后的内容打动了猝然者的内心世界，而不是简简短单的一个IP商品就能让猝然者为之豪恣。本次调研炫耀，85.2%的猝然者为IP计划养殖品/内容猝然过。其中，最进击的原因是能给我方带来愉悦感、展现自我独到的个东说念主作风和抒发对IP的喜爱和支抓，分辩占比48.7%、42.6%和42.3%。
数据起头：网易传媒和知萌商量机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后猝然者进行的在线打听，样本N=1000。
内容猝然风光2：猝然者买的不是国潮，而是展现个性的内容。
中国李宁、故宫文创居品、花西子等一系各国货化妆品的崛起，是中国文化自信的普及，亦然年青一代猝然者关于“国潮”综合的体现。年青东说念主关于国潮的喜爱到达了极点，其背后的原因是国潮应用传统文化的焕新，匡助年青东说念主进行了自我的抒发，直爽了他们的精神需求。如解释调研炫耀，92.8%的猝然者购买过国潮元素的居品，其中，50.1%的年青猝然者购买国潮居品是因为不错体现我方的个性。
数据起头：网易传媒和知萌商量机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后猝然者进行的在线打听，样本N=1000。
内容猝然风光3：文创居品的流行，让传统文化插上了潮水内容的翅膀。
不曾想，雪糕也能成为文创的载体：从三星堆到黄鹤楼，从西安城墙到莫高窟，以景区东说念主文景不雅或文物造型的文创雪糕席卷天下，成为景区宣传引流的亮点，好多东说念主在景区手抓文创雪糕拍照、打卡、发酬酢媒体，他们并不留心雪糕自身，而是对文创雪糕带来的内容安危感产生共识，代表着他们对传统文化原生魔力的认可和支抓。本次调研炫耀，猝然者通过多种方式来支抓我方可爱的文创IP，主如若购买IP联名商品、IP附进手办等居品和参加IP线下行为，分辩占比45.3%、45.3%和40.3%。
数据起头：网易传媒和知萌商量机构2022年4月针对北京、上海、广州、西安、成都、杭州、昆明、长春、保定、茂名10个城市的80后90后00后猝然者进行的在线打听，样本N=1000。
内容猝然风光4：团结圈层的密码是内容，好内容不错让综合力编成氪金力。
在年青一代猝然者的世界里，既有可爱盲盒手办的潮玩圈、可爱传统文化的国风圈，也有可爱动漫的二次元圈、可爱电子游戏的电竞圈......而圈层之间都存在着一个无形的圈层壁垒，其根底原因是圈层表里的东说念主群在内容的获取上有着很大的离别。只消在内容上“冲破领略”，圈层之间才不错相互统一，构建内容共识。而好内容不仅是买通圈层壁垒的钥匙，如故年青一代猝然者为我方综合的兴味付费的事理。各种圈层不停露出,精神猝然日渐多元，使得年青东说念主“独而不孤”，内容带来的猝然行动让他们找到了我方想要的生涯。唯有综合不错抵岁月漫长。
营销的本体是团结用户，打动东说念主心，在这个信息透明的期间里，一切营销的本体都展露在用户的眼中，再多的营销技巧都不足多元化的内容输出，品牌要想作念好营销，致密内容自身才是正解，用有价值的内容突显品牌价值，与用户酿成抓续团结，才能为品牌新交易带来抓续赋能，翌日总共的品牌都要成为内容品牌，总共的猝然都要有内容行为引擎。
内容成为品牌的进击钞票
互联网市集照旧从流量期间进入到强烈竞争的存量期间，品牌方需要抓续输出好内容才能收拢随时可能回身离开的用户，这就条目品牌成为内容品牌，将内容想维浸透到日常计划的方方面面中，内容正在成为品牌积存钞票、获取猝然者、已毕滚动的要害能力，内容从单纯的载体，逐步演变成一种需要从更长期角度去看待并计划的“居品”，品牌需要通过不同样貌的内容，让每一次触达都变制品牌价值的传递。
品牌钞票的始祖大卫·艾克合计，品牌钞票大致为企业和顾主提供超过居品或就业自身利益以外的价值，落到品牌价值修复上，品牌一定是高于居品价值自身，品牌一定不是只是温雅猝然者的功能需求，而是要通过品牌调性的树立，品牌办法和价值不雅的建构，为猝然者带来更多好意思好的假想，要成为团结猝然者与好意思好生涯场景的介质，而内容无疑成为了品牌钞票抓续积存的进击载体。
6月10日，董宇辉和东方甄选赶快火爆网罗，草创了上课式直播带货的新潮水。在“东方甄选”的直播间，咱们看到了愈加丰富的“内容流”，看到了一个新的涓涓细流的直播间。而直播带货资格了多年的发展，那种节律相等强的、一哄而起的叫卖式直播带货模式，关于猝然者的迷惑力正在逐步着落，而有故事和内容的直播新模式正在由东方甄选开启。这个案例进一步证明，品牌要想长久的留在猝然者的心里，就要突破流量的枷锁，致密到品牌修复自身，打造优质的内容。
用内容构建品牌钞票也不是一蹴而就的，更不是骤然的依靠一两次热门事件营销或者流量的曝光就不错已毕，不仅需要持久积存，更要多方共创。
以网易传媒为例，网易传媒凭借对内容猝然趋势的机敏瞻念察，依托苍劲的内容原创能力和平台影响力，打造出了多类型、多垂类、多维度的内容传播矩阵，纵横交汇酿成了三维立体传播网罗，全方向直爽用户升级的内容猝然需求，助力环球好意思好生涯。
网易传媒旗下领有新闻、文创、云音乐、游戏、LOFTER五大中枢内容平台，每个平台又各自觉展出妥当自身内容生态的内容共创机制，迷惑无数专科的内容创作家。这些优秀的内容创作家和网易自有的行业顶级内容职责室通盘，共同构成了网易共创模式中至关进击的“平台创作家”生态。在网易内容生态上，品牌、创作家和用户之间酿成了紧密的团结，创作家成为品牌和用户的团结器，深度团结以价值认可为原则的圈层化用户，这种团结照旧成为品牌愈加高效、可抓续的用户疏通方式。品牌方同期不错与创作家和用户良性互动，用户也不错通过内容生态，深度参与到品牌的居品共创、品牌共创以及团结共创之中。
网易传媒的内容共创生态，通过从用户侧到品牌侧的双向共创的模式，用内容团结品牌与新一代猝然者的对话桥梁。一直以来，特质化栏目内容和跟帖互动都是网易新闻的特质，直爽猝然者互异化需求、增强用户粘度，使新闻更具有预料预料性。打听炫耀，55.2%的用户合计网易新闻中枢特征是特质栏目主体各种，内容新奇意思；51.7%的用户合计跟帖盖楼辛辣幽默，展现草根文化特质。
另外，网易云音乐被称为最有温度、神色的音乐社区，是因为它的乐评案牍让东说念主印象真切。云村的每一条指摘都为网易云音乐构建了苍劲的内容社区，引发多数用户的共识。调研炫耀，71%的用户使用过云村，51.3%的用户合计网易云音乐提供了一个用户之间相互交流的形势。品牌不错通过歌曲内容的共创已毕流量突破，鼓励品牌文化的深度千里淀。
而网易LOFTER则是一个巨大的兴味内容共创平台，品牌通过LOFTER不错已毕兴味内容的共创，深入了解不同的圈层，通过网易文创已毕话题共识的共创，激励用户的抒发欲、共享欲，作念到内容的破圈。让品牌很当然地融入其中，建立起猝然者和用户之间的团结。
关于网易游戏来说，一直坚抓打造内容丰富、画面细巧的高质料游戏，受到了游戏玩家的平常好评。调研炫耀，47.8%的用户合计网易游戏的质料高何况玩法丰富。品牌不错通过深度植入彀易游戏来共同打造游戏表里的多元玩法，为玩家带来更多的内容酬酢场景。
网易文创则以自身优秀的职责室行为分娩中枢，从圈层用户、达东说念主素材采纳灵感，产出互异化内容从而完成共创，打造出优质的创意内容。何况通过多元内容品牌布局、多圈层互异化特质抒发、多平台去中心化传播等妙技，打造出包括网易哒哒、槽值、三三星球、波澜职责室等放射全网的多品牌传播矩阵，掌握稀缺的文化创意内容分娩，最大化传播价值和营销价值。
除此以外，网易深耕经营行业10余载，从明星经营师到后生经营师，从巨擘机构到国表里院校，千里淀了百万经营资源矩阵，构建了圈内顶级的经营生态。网易通过多元的内容IP和行为样貌进行圈层深耕，充分周转各层级、各限度、各城市的经营力量，赋能品牌经营力。通过经营赛事也深度影响天下购房群体，以经营的角度精确一语气买房用户，将房产家居凹凸游用户无缝滚动。
通过重塑“共创体系”，全方向赋能内容价值，非论从后端猝然链路如故品牌长效钞票层面，网易都将站在品牌的团结视角，通过从理念到办法、再到产出的统一，将共创内容与品牌价值、品牌立场如胶投漆，为其千里淀实在可留存的品牌钞票。通过丰厚的品牌钞票，品牌就不错与猝然者建立神色和价值认可的纽带，关于品牌居品力的打磨、口碑的培养以及品牌钞票的千里淀，带来了十分大的裨益。
营销全链路更需要内容的“全追随“
迁徙互联网期间，前言触点无穷爆发，用户行动多元化，品牌与用户的交互旅途更为复杂，全链路营销大行其说念。而夙昔的全链路营销大多集中在品牌主和平台两个方面，从品牌主的角度来看，全链路营销是实在让品牌营销作念到从猝然者触达到最终滚动的经过中不错通过不同方式抓续抵猝然者进行营销行为；从平台的角度来看，全链路营销成为了基于弘大数据流量并具备愈加全面妙技的营销器具。
而咫尺的全链路营销更需要从内容的角度登程，因此，内容注入全链路成为长效赋能品牌营销的最好模式，让内容不错在总共营销链路中的恣意节点以不同方式为品牌赋能，冲破流量的壁垒，内容力也因此成为品牌最基础、最中枢，亦然最能发达其长久人命力的要害地方，它涵盖了原创互异化内容的抓续创造能力、传播能力和影响能力，品牌不单要综合流量的获取，也要综合在流量当中流动的内容修复，只消让“内容流”随流量走进猝然者内心，才能建立愈加深度的信任，愈加顽强的行动，为“全链路“注入”好内容“的营销期间将到来。
网易传媒就以内容为开动，为品牌提供了新的内容玩家处罚决策。网易通过全链路的不同节点注入内容去赋能营销，在前链路通过内容+云音乐、游戏等IP激励用户综合与购买欲，中链路通过元宇宙等场景创造新体验，后链路通过内容+就业的强互动激活用户计划，为品牌和用户搭建双向团结的平台，买通营销通路，从而酿成公域到私域的滚动。
“内容玩家”不仅是一个优质内容创作家的身份，亦然一种创作优秀内容的方式和设施。网易传媒通过网易文创、网易云音乐、网易游戏、网易新闻、网易LOFTER、网易元力6大玩家身份，展示自身在多元化的内容场景之中玩的能力。
此外，网易内容玩家的多场景内容互动不仅磋议到“时分+空间+用户行动”三个用户体验的维度，而是愈加谨防用户在不同场景下的心绪互异来打造独特的场景氛围，让品牌在多种场景中融入不同的神色卷入和酬酢共享，更好的和用户建立计划黏性。因此，网易内容玩家构建了穿透多元圈层和跨平台的内容全链路处罚决策，让品牌实在的已毕把内容注入全链路。
元宇宙开荒新的内容场景
元宇宙的到来，让品牌和平台关于营销的长效开动和钞票的多元打造有了新的想考。跟着“元宇宙营销”热浪来袭，越来越多的品牌纷繁篡改战略，快速霸占元宇宙赛说念。这么的调治是因为凭空世界所带来的创造力突破，是翌日品牌营销长效开动不能或缺的一步。
在凭空世界中与用户建立确切的计划，在数字营销限度是一大立异。站在用户的角度来看能提供量身定制的就业、文娱、灵感和购买契机，增强用户体验；关于品牌而言，提供千里浸式体验与用户建立更亲密的互动计划需要数字钞票的千里淀。
当营销进入元宇宙世界，交易行为的参与者全面数字化后，猝然链条上的“东说念主、货、场”被再行界说。单相通子的数字化相对容易已毕，然则怎么通过全面的数字化基建，让元宇宙中的“东说念主、货、场”酿成有机举座，让元宇宙营销从营销噱头变成实在有用的营销模式，则对企业的工夫和内容实力建议了检察。
在此情境下，网易建议了“全景”式营销，便是藏身在淳朴的工夫和内容上风上，为品牌提供元宇宙“东说念主、货、场”的全面营销赋能，已毕数字化营销新触点的连通。具体来看，网易为品牌准备了三把一语气元宇宙的“钥匙”——凭空数字东说念主、数字藏品、千里浸空间，从内容生态的打造，到元宇宙营销的布局，网易关于内容生态矩阵也在安靖完善。
对品牌而言，内容照旧成为居品、就业以外的“第三种疏通身分”。这就意味着，品牌应该把内容提到和居品相通高的地位，通过内容的分娩、分发、应用来开动猝然者，与猝然者建立有神色、有温度的团结，从而构建起品牌的护城河。
在新工夫的开动下，内容营销的方式与承载介质正被不停改写与迭代。网易传媒通过联接知萌商量机构发布《内容玩家营销趋势白皮书》，让更多的品牌、生态从业者、猝然者铲除对内容营销的困惑，进一步了解当下各大内容传播方式的营销新玩法，证明多元化内容生态下的内容玩家脚色能动性。网易将以“玩”的心态与共创伙伴通盘在内容的世界里大展本事，成为“内容为王”期间里的最终赢家。
