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(文旅会通、IP运营……演艺商场迈向next level | 新春叹文娱，时长共1分36秒)

文旅会通、IP运营……演艺商场迈向next level｜新春叹文娱

春节“抢票大战”，不啻在12306。

大麦、猫眼等票务平台相同战况浓烈——2月至4月，广州、深圳、香港、上海等地，胡彦斌、李宇春、OneRepublic等演唱会早早售罄。就在刚刚往时的1月，张韶涵世界巡演三亚站，3.44万东谈主次到场，径直带动1.27亿元旅游轮廓耗尽；张杰在成都连开九场，前三场门票一分钟售罄，刷新中国演唱会售票速率记载，有关景区及文创居品预订量同比暴涨150%。

商场猛火烹油，背后是“至人打架”级别的转型升级。“体验向千里浸升级，献技与城市文旅深度绑定。” 对于产业逻辑和最新趋势，深耕行业多年的广州乐腾演艺文化有限公司集结创举东谈主、董事长黄少峰，春江水暖鸭先知。

南京DNA音乐节（受访者供图）

国内商场的国际咖位在进步

微信支付新出炉的年度耗尽账单败露，国东谈主献技类耗尽笔数增长34%。《2025年宇宙献技商场简报》则给出大盘体量：宇宙商业性献技（不含文娱形势）场次64.04万场，同比增长6.58%；票房616.55亿元，增长6.39%；不雅众1.94亿东谈主次，增长4.22%。

“近3-5年，演艺商场照实迎来了显赫增长，所有这个词商场体量和不雅演东谈主数都跳动了疫情前的水平。” 黄少峰回忆。仅客岁一年，乐腾演艺就操盘超60场巡演，配合艺东谈主以港台为主，也有The Chainsmokers、Rain等日韩及外洋艺东谈主。

他感触最深的是，“国际咖”对中国商场的排位变化。

“一个昭彰的趋势是，中国内地商场正受到更多泰西艺东谈主的爱好。” 黄少峰谈谈，“一方面，颜面限制越来越大，很多艺东谈主从‘开体育馆’酿成‘绽放顺场’；另一方面，巡演日程里的中国站占比肉眼可目力进步——‘生果姐’Katy Perry 2025年世界巡演，所有这个词亚洲设了7场，中国内地就占了6场。”他叹气：“以前，这是很难思象的。这么咖位巨星的亚洲主场频繁设在日本、韩国。”

The Chainsmokers杭州演唱会（受访者供图）

献技IP+城市文旅IP，正在深度“锁死”

票根经济，早就不啻于一张门票。但脚下最让黄少峰欣慰的赛谈，还得是“献技IP”与“城市文旅IP”的深度紧缚。

他翻出客岁乐腾演艺项目——国庆技艺举办的南京DNA音乐节。张艺兴、林俊杰、林宥嘉气势拉满，劝诱宇宙3.5万歌迷涌入，其中83%是外地不雅众。以“随着献技去旅游”为主题的音乐节，联动全市旅游景区进行票根经济宣传，将当地文旅优惠战略与音乐节不雅演亮点相勾通，带动南京旅店住宿、餐饮耗尽、附进旅游等文旅产业增长，成为客岁国庆假期最出圈的音乐节之一。

“以前，咱们可能仅仅请艺东谈主在一个地点开唱几小时。” 黄少峰共享说，“但客岁以来，咱们会主动策动他们到了当地后逛景点、探店打卡，和文旅部门一齐作念推介。”

The Chainsmokers中国巡演之际，在酬酢媒体发了北京爬长城、成都看大熊猫、杭州逛西湖等一系列动态；香港艺东谈主林峯则在重庆“怼”暖锅、在佛山“炫”顺德鱼生——“这不是艺东谈主私服出游，是咱们提前和文旅部门共同策动的‘协同作战’。”

南京DNA音乐节（受访者供图）

经由酬酢媒体传播，艺东谈主的流量有用导入了城市，好像劝诱强大“路东谈主盘”关怀。这一模式有助于结束多方共赢：城市以相对经济的资本，赢得了高质料的宣传曝光；艺东谈主形象更接地气，酬酢媒体热度蹭蹭涨；主持方项目含金量拉满，票房口碑双丰充；粉丝则能在追寻艺东谈主“同款”萍踪的经过中，赢得更丰富的追星体验。

“这还是是咱们公司翌日项目盘算的必选项，不是可选项。” 黄少峰说这话时，口吻详情。

粤语票仓+国际窗口

四肢容身广州的企业，乐腾演艺对大湾区的瞻念察，“颗粒度”荒谬细。

“大湾区的票仓基础底细够厚。” 黄少峰列了三身分：GDP高、东谈主口基数大、场馆才智完善。更重要的是——“这里辘集了宇宙过半的粤语东谈主群，与香港艺东谈主有着自然的文化亲和力。“同期，港澳具有“国际窗口”的地舆上风及当地战略扶持，为劝诱日韩、泰西艺东谈主举办演唱会提供了便利。

澳门特区政府正全力鼓动“演艺之都”开荒，鼎力接济不同企业、机构、团体举办各种演艺步履，扩大文艺盛事影响力，发达文化推敲平台作用；客岁5月，广东发布《对于鼓动广东演艺商场高质料发展的多少战略依次》，明确“接济广州、深圳打造国际演艺之都”。

黄少峰说：“以前咱们总说‘为一场献技赴一座城’。目下咱们要作念的，是让东谈主赴完这座城，还思为了下一场献技，再总结。”

REGRASSHOPPER草蜢巡回演唱会广州场（受访者供图）

【点评】

广州市社会科学院文化产业究诘中心扩充主任李明充：

演艺商场的升级，已从“量变”参加“质变”。

名义是票房破600亿、献技场次翻新高的猛火烹油，但确切的内核在于价值链重构。往时谈“为一场献技赴一座城”，骨子是文旅蹭献技的流量；如今“献技IP+城市文旅IP”深度锁死，艺东谈主逛景点从私服出游变为协同作战，献技从城市的过客酿成了“搭伙东谈主”。

乐腾将“文旅协同”从可选项变为必选项，也印证了行业逻辑的搬动：演艺公司不再是单纯的票务中介，而是城市营销的内容供应商、文旅会通的居品司理。当一张门票能撬动旅店、餐饮、文创的乘数效应，演唱会音乐会就不再是文化点缀，而是区域耗尽果然切引擎。

【编者按】

本年春节文化耗尽商场有些不一样。原土文化企业正在用翻新，重塑商场与年味的界说。

随着耗尽不休升级，“情势过大年”渐成潮水，文化耗尽正为传统节日注入崭新活力。

从演唱会的火爆到潮玩动漫的走红，再到传统年俗劝诱番邦旅客扎堆涌入，既刷新了过年的体验，也成为运转经济的一股生能源量。

而这茂密局势的背后，离不开广州塌实的产业根基与大湾区高效协同的产业链接济。

为此，南边日报、南边+联袂广州市社会科学院，共同推出本次春节文化耗尽商场非常策动，深远不雅察这一场正在发生的耗尽变化。

◎内容衔接

群众流量任意“拿持”！百位外籍达东谈主皆逛广东年味街｜新春叹文娱

采写/拍摄：南边+记者 周妤洁 李劼

编订：南边+记者 许蕾

策动：蔡华锋 李劼开云kaiyun